Manipulation d’algorithmes et instrumentalisation d’influenceurs Enseignements de l’élection présidentielle en Roumanie & risques pour la France
Ce rapport de VIGINUM analyse les manipulations de l’information lors de l’élection présidentielle roumaine de 2024, en se concentrant sur les modes opératoires observés sur TikTok et l’instrumentalisation d’influenceurs. Il évalue également les risques de transposition de ces manipulations en France. Le candidat Călin GEORGESCU, initialement inconnu, a obtenu près de 23% des voix grâce à une campagne principalement menée sur TikTok. Cette campagne a été marquée par une croissance fulgurante de sa popularité sur la plateforme, suspectée d’être le résultat d’une manipulation coordonnée de l’algorithme de recommandation. Le rapport révèle que près de 25 000 comptes TikTok pro-GEORGESCU sont devenus actifs deux semaines avant l’élection, utilisant des adresses IP uniques pour éviter la détection. Des chaînes Discord et Telegram ont été utilisées pour coordonner la stratégie d’amplification artificielle des contenus liés au candidat. De plus, plus d’une centaine d’influenceurs ont été recrutés via la plateforme FameUp pour publier des messages favorisant GEORGESCU, souvent sans transparence sur le caractère rémunéré de ces publications. Le rapport souligne également le rôle de l’entreprise sud-africaine FA Agency, liée à des sociétés de marketing de casinos en ligne, dans le recrutement d’influenceurs. Les autorités roumaines ont annulé les résultats de l’élection en raison de ces manipulations, et la Commission européenne a ouvert une procédure à l’encontre de TikTok. Le rapport met en garde contre le risque de reproduction de ces modes opératoires en France, notamment en raison de l’usage croissant de TikTok pour s’informer et de la facilité avec laquelle l’algorithme peut être manipulé.
Éléments clés à retenir
- Croissance fulgurante : Le candidat Călin GEORGESCU a vu sa popularité sur TikTok exploser, passant de moins de 1% à 23% des intentions de vote en quelques semaines.
- Manipulation de l’algorithme : Près de 25 000 comptes TikTok coordonnés ont été activés pour manipuler l’algorithme de recommandation de la plateforme.
- Instrumentalisation d’influenceurs : Plus de 130 influenceurs ont été recrutés pour promouvoir le candidat, souvent sans transparence sur la rémunération.
- Implication d’acteurs étrangers : Des entreprises liées à des sociétés de marketing de casinos en ligne, comme FA Agency et Zlodei, ont été impliquées dans le recrutement d’influenceurs.
- Réaction des autorités : La Cour constitutionnelle roumaine a annulé les résultats de l’élection et la Commission européenne a ouvert une procédure contre TikTok.
- Risque pour la France : Le rapport met en garde contre le risque de transposition de ces manipulations en France, en raison de l’usage croissant de TikTok pour s’informer et de la facilité de manipulation de l’algorithme.
- Manque d’efficacité des plateformes : Les mesures mises en œuvre par les plateformes pour détecter et atténuer ces phénomènes inauthentiques sont jugées insuffisantes.